Das Ranking-​System der meis­ten Bildagenturen wird wie ein hei­li­ger Schatz gehü­tet, da er für einen sehr wich­ti­gen Verkaufsfaktor ver­ant­wort­lich ist: Wie pro­mi­nent wird ein Bild bei einer Suche angezeigt?

Für die Entscheidung spie­len meh­re­re Kriterien eine Rolle, eini­ge davon hat­te ich ver­sucht in die­sem Artikel zusam­men­zu­tra­gen.

Es gibt aber noch unzäh­li­ge ande­re Möglichkeiten, das Ranking-​System auf­zu­bau­en und die gro­ßen Bildagenturen ver­än­dern qua­si stän­dig den Mechanismus, um ihn mög­lichst opti­mal zu gestalten.

Die rela­tiv klei­ne deut­sche Bildagentur Indivstock (Server-​Standort Dresden) hat nun am 22. Mai 2022 hier unter „Ranking“ eine sehr kon­kre­te Auflistung ver­öf­fent­licht, wie sie ihr Ranking-​System gestal­tet haben.

Das Ranking der ein­zel­nen Bilder wird wie folgt ermit­telt. Die fol­gen­den Werte wur­den in unge­fäh­re Prozentsätze umge­rech­net. Die fol­gen­den Beschreibungen sind ver­ein­fach­te Umformulierungen.

Positive Ranking-​Faktoren:

• + 0,02 % Aufrufe in ca. 1 Woche Zeitraum. 
• +- 0,2% Views und Downloads im Verhältnis.
• +- 2 % Bei der Auswahl als „her­aus­ra­gend“ markiert.
• + 3 % Keywords ent­hal­ten aktu­el­le Themen, z. B.: Klimawandel, Ukraine, Weihnachten, Neujahr, …
• + 5 % neu­es Image und „über­ra­gend“.
• + 5 % Personenfotografie.
• + 2 % Bei der Auswahl als „her­aus­ra­gend“ mar­kiert und ent­hält aktu­el­le Themen.
• +- 2 % Bild ist kos­ten­los und ent­hält Stichwörter zu aktu­el­len Themen.
• + 3 % Bild ist kos­ten­los und Keywords ent­hal­ten wich­ti­ge Langzeitthemen, z. B.: Bitcoin.
• + 2 % Keywords ent­hal­ten aktu­el­le Themen, Mehrfachübereinstimmung.
• + 2 % Titel ent­hält aktu­el­le Themen.
• + 2 % Titel ent­hält aktu­el­le Themen, Mehrfachübereinstimmung.
• + 3 % Künstlerbonus all­ge­mein sowie Verschlagwortung und Bildtitel über­wie­gend ohne „Spam“-Verschlagwortung, auch Titel.
• + 2 % Künstlerbonus all­ge­mein sowie Portfolio meistbeliebt.
• + 2 % Künstlerbonus all­ge­mein sowie Portfolio über­wie­gend „her­aus­ra­gend“.
• + 2 % Keywords ent­hal­ten aktu­el­le Themen, Mehrfachtreffer in Kombination z. B.: „Preis“ + „Benzin“.
• + 2 % Keywords ent­hal­ten aktu­el­le Themen, meh­re­re Treffer in einer Kombination z. B.: „Preis“ + „Gas“ und als „her­aus­ra­gend“ gekennzeichnet.
• + 1 % Keywords ent­hal­ten wich­ti­ge Langzeitthemen z. B.: Technik.
• + 1 % Keywords ent­hal­ten aktu­el­le Themen und Bild ist nicht kos­ten­los, aber „her­aus­ra­gend“.
• + 1 % Bild wur­de kürz­lich gekauft und ist nicht „redak­tio­nell“.
• + 2 % Bild wur­de mehr­fach gekauft und ist nicht „nur redaktionell“.
• + 7 % ers­te 500 aus der Top-​Platzierung der vor­he­ri­gen Zyklen, aktu­el­les Jahr.
• + 3 % ers­te 500 aus Top-​Ranking frü­he­rer Zyklen, älter als aktu­el­les Jahr.
• + 10 % Bild wur­de gera­de her­un­ter­ge­la­den und ist nicht kostenlos.
• + 2 % Bild wur­de gera­de her­un­ter­ge­la­den und ist kostenlos.

Negative Ranking-​Faktoren:

• - 10 % Bild wur­de als „Nur für Erwachsene“ gekennzeichnet.
• - 5 % Bild wur­de als „redak­tio­nell“ gekennzeichnet.
• - 5 % Bild wur­de als „kos­ten­los“ gekennzeichnet.
• -20 % Bild ist kos­ten­los, ent­hält aber kein Stichwort zu aktu­el­len Themen.
• - 20 % Bild wur­de als „redak­tio­nell“ mar­kiert und älter als der aktu­el­le Monat.
• - 10 % Das Bild wur­de als „redak­tio­nell“ mar­kiert und älter als das aktu­el­le und letz­te Jahr.
• - 10 % Bild wur­de als „redak­tio­nell“ mar­kiert und älter als das aktu­el­le Jahr.
• - 3 % unnö­ti­ge Keywords, mehr Keywords als nötig.
• - 5 % Titel und Keywords stim­men nicht überein.
• - 1 % Keywords wider­spre­chen sich z. B.: „Hintergrund“ und „iso­liert“.
• - 5 % Keywords wider­spre­chen sich sehr stark z.B.: Foto einer Frau aber Keyword „Männer“.
• - 100 % Vergütung mit mas­si­vem Anstieg der Aufrufe durch Google im Verhältnis.
• - 100 % Vergütung, mit mas­si­vem Anstieg der Aufrufe, aber kein Download, im Verhältnis, ohne Google.
• -40 % Keyword älter als aktu­el­les Jahr. Bsp.: 2021 in 2022.

Verschlagwortung und Auffindbarkeit. 

Titel und Schlagworte wer­den ein­zeln ent­fernt, kom­plett ent­fernt oder durch den Titel ersetzt. In den meis­ten Fällen hat dies auch Einfluss auf das Ranking. Kurzer Auszug:

• Spam wie meh­re­re Kommas in der Beschreibung oder Wiederholungen. 
• Wenn redak­tio­nell, aber kein Erstellungsdatum.
• Sich gegen­sei­tig aus­schlie­ßen­de Bezeichnungen, z. B.: Winter und Sommer.
• Unklare Beschreibung des­sen, was gilt, Frühling und Sommer und Herbst. 
• Entfernen Sie typi­sche nicht aus­sa­ge­kräf­ti­ge Wörter wie „hohe Auflösung, Nahaufnahme, naht­los“, wenn sie unan­ge­mes­sen sind.
• Entfernen Sie unwah­re Wörter wie „naht­los“, wenn nicht nahtlos.
• Wenn „jung“, aber nicht zutreffend.
• Wenn „Touristen“, aber kei­ne Person.
• Ist „Tourismus“ aber kein typi­sches Touristenbild.
• Ist „Wolken“ aber nicht relevant.
• Wenn „Umwelt“, „Business“, „Konzept“ aber nicht relevant. 
• Wenn „iso­liert“, dann nicht „Hintergrund“.
• Wenn „künst­lich“ für Pflanzen, aber nicht als Titel.
• Falls Plural, aber 1.
• Ist „Garten“ aber nur Einzelpflanze.
• Wenn Einzelpflanze ohne Namen.
• Konvertieren Sie Symbole wie Absatz, Fragezeichen in Wörter.
• Entfernen Sie „‚und, die, mit, in, bei, von, …“.
• Wenn „Europa“, aber nicht relevant.
• Ist „Fotografie“ aber nicht relevant.
• Wenn „Architektur“, aber nicht thematisch.
• Wenn „Dekoration, deko­ra­tiv, Antik, Malerei“ aber nicht zutreffend. 
• Ist „erstaun­lich, ästhe­tisch, …“, aber nicht beschreibend.
• Wenn „Schönheit, schön, …“ aber weder Frau, Frauen, Mann, Männer, Person usw..
• Wenn „Schönheit, schön, …“ aber Tier oder Pflanze.
• Wenn „Close-​Up von…“.
• Wenn „Detailliert, gezeigt wird…“.
• Wenn „Vektor“, aber kein Vektor.
• Wenn „Template“, aber kei­ne Template.
• Wenn „wäh­rend, gese­hen, Blick von…“ aber nicht übereinstimmend. 
• Wenn „Gruppe“, aber nicht mensch­lich oder ein­deu­tig „Gruppe“.
• Ist „Natur“ aber Spam.

Ebenfalls am 22. Mai 2022 ver­öf­fent­li­che Indivstock hier unter „News“ eine Statistik zu ihren Käufer-​/​Verkäufer- und Umsatzzahlen, wel­che ich mal über­setzt habe:

• Zusätzliche Kundenkonten im Jahr 2022: 650
• Herkunft Europa: <65%
• Herkunft Deutschland: <5%
• Regelmäßig aktiv: 35 %
• Durchschnittliche Gebühren des Zahlungsanbieters: 0,39 EUR + 2,99 %
• Von Kunden mit >70% favo­ri­sier­tes Downloadpaket: Einzelkauf, zwi­schen 1 und 10 Bilddownloads

• Verkäuferkonten: 800
• davon durch Künstler deak­ti­viert oder gelöscht: >10% (35% im Jahresdurchschnitt bis 2020. 2% im Jahr 2021. Nur noch 0,5% im Jahr 2022.)
• davon hat­ten 90 % ein Portfolio von mehr als 1000 Bildern (alle Jahre). 
• Dadurch schaf­fen es von 100.000 Uploads nur etwa 20.000 Bilder dau­er­haft in den Katalog (Uploads – Ablehnungsquote – vor­zei­ti­ge Löschung durch den Künstler = Angebot für den Kunden).
• Regelmäßig aktiv (Hochladen): nur 5 % der regel­mä­ßig ein­ge­logg­ten Nutzer (alle Jahre und 2022)
• 30 % mit weni­ger als 50 Bildern im Portfolio

• 2022: Durchschnittlicher Verkaufspreis: 6,41 EUR
• Durchschnittliche Künstlerprovision: >3,47 EUR /​ +12% seit 2020 (ande­re Preisstruktur) (ca. 6,80 EUR Einzelverkauf und 0,36 USD Abo-Provision)
• Durchschnittliches Trinkgeld: 1 €
• 50/​50 kos­ten­lo­se oder kos­ten­pflich­ti­ge Bilder
• Wo Transaktionskosten des Zahlungsanbieters: >40% /​ >0,40 EUR
• 2022: Verkäuferkonten wegen Identitätsdiebstahl vor Aktivierung gesperrt: 18 (mit Portfolio-Upload)
• 2020 – 2022: Beschwerden von Verkäufern: 70
• Hauptgrund: gerin­ge Fluktuation, abge­lehn­te Bilder
• Beschwerden von Kunden: <0,5 %
• Hauptgrund: Bild kos­ten­los über Drittanbieter-​Angebot gefun­den, benö­tig­te Hilfe für Ort des Download-​Buttons (kei­ne Weiterleitung zum Download nach Kauf)
• Rückerstattungen: 0

Erkenntnisse der genannten Faktoren?

Auch wenn jede Agentur ihr Ranking-​System unter­schied­lich gestal­ten wird, so hel­fen die obi­gen Angaben doch, um die Denkweise einer Bildagentur bes­ser ver­ste­hen zu kön­nen. Die Faktoren, wel­che Fotografen am ein­fachs­ten kon­trol­lie­ren kön­nen, sind sehr aku­ra­te Suchbegriffe: Sind die genutz­ten Wörter wirk­lich als Beschreibung rele­vant oder erfor­dert es zuviel Fantasie, um die­se mit dem Motiv in Verbindung zu bringen?

Welche Überraschungen habt ihr in obi­ger Liste entdeckt?