Das Ranking-System der meisten Bildagenturen wird wie ein heiliger Schatz gehütet, da er für einen sehr wichtigen Verkaufsfaktor verantwortlich ist: Wie prominent wird ein Bild bei einer Suche angezeigt?
Für die Entscheidung spielen mehrere Kriterien eine Rolle, einige davon hatte ich versucht in diesem Artikel zusammenzutragen.
Es gibt aber noch unzählige andere Möglichkeiten, das Ranking-System aufzubauen und die großen Bildagenturen verändern quasi ständig den Mechanismus, um ihn möglichst optimal zu gestalten.
Die relativ kleine deutsche Bildagentur Indivstock (Server-Standort Dresden) hat nun am 22. Mai 2022 hier unter „Ranking“ eine sehr konkrete Auflistung veröffentlicht, wie sie ihr Ranking-System gestaltet haben.
Das Ranking der einzelnen Bilder wird wie folgt ermittelt. Die folgenden Werte wurden in ungefähre Prozentsätze umgerechnet. Die folgenden Beschreibungen sind vereinfachte Umformulierungen.
Positive Ranking-Faktoren:
- + 0,02 % Aufrufe in ca. 1 Woche Zeitraum.
- +- 0,2% Views und Downloads im Verhältnis.
- +- 2 % Bei der Auswahl als „herausragend“ markiert.
- + 3 % Keywords enthalten aktuelle Themen, z. B.: Klimawandel, Ukraine, Weihnachten, Neujahr, …
- + 5 % neues Image und „überragend“.
- + 5 % Personenfotografie.
- + 2 % Bei der Auswahl als „herausragend“ markiert und enthält aktuelle Themen.
- +- 2 % Bild ist kostenlos und enthält Stichwörter zu aktuellen Themen.
- + 3 % Bild ist kostenlos und Keywords enthalten wichtige Langzeitthemen, z. B.: Bitcoin.
- + 2 % Keywords enthalten aktuelle Themen, Mehrfachübereinstimmung.
- + 2 % Titel enthält aktuelle Themen.
- + 2 % Titel enthält aktuelle Themen, Mehrfachübereinstimmung.
- + 3 % Künstlerbonus allgemein sowie Verschlagwortung und Bildtitel überwiegend ohne „Spam“-Verschlagwortung, auch Titel.
- + 2 % Künstlerbonus allgemein sowie Portfolio meistbeliebt.
- + 2 % Künstlerbonus allgemein sowie Portfolio überwiegend „herausragend“.
- + 2 % Keywords enthalten aktuelle Themen, Mehrfachtreffer in Kombination z. B.: „Preis“ + „Benzin“.
- + 2 % Keywords enthalten aktuelle Themen, mehrere Treffer in einer Kombination z. B.: „Preis“ + „Gas“ und als „herausragend“ gekennzeichnet.
- + 1 % Keywords enthalten wichtige Langzeitthemen z. B.: Technik.
- + 1 % Keywords enthalten aktuelle Themen und Bild ist nicht kostenlos, aber „herausragend“.
- + 1 % Bild wurde kürzlich gekauft und ist nicht „redaktionell“.
- + 2 % Bild wurde mehrfach gekauft und ist nicht „nur redaktionell“.
- + 7 % erste 500 aus der Top-Platzierung der vorherigen Zyklen, aktuelles Jahr.
- + 3 % erste 500 aus Top-Ranking früherer Zyklen, älter als aktuelles Jahr.
- + 10 % Bild wurde gerade heruntergeladen und ist nicht kostenlos.
- + 2 % Bild wurde gerade heruntergeladen und ist kostenlos.
Negative Ranking-Faktoren:
- - 10 % Bild wurde als „Nur für Erwachsene“ gekennzeichnet.
- - 5 % Bild wurde als „redaktionell“ gekennzeichnet.
- - 5 % Bild wurde als „kostenlos“ gekennzeichnet.
- -20 % Bild ist kostenlos, enthält aber kein Stichwort zu aktuellen Themen.
- - 20 % Bild wurde als „redaktionell“ markiert und älter als der aktuelle Monat.
- - 10 % Das Bild wurde als „redaktionell“ markiert und älter als das aktuelle und letzte Jahr.
- - 10 % Bild wurde als „redaktionell“ markiert und älter als das aktuelle Jahr.
- - 3 % unnötige Keywords, mehr Keywords als nötig.
- - 5 % Titel und Keywords stimmen nicht überein.
- - 1 % Keywords widersprechen sich z. B.: „Hintergrund“ und „isoliert“.
- - 5 % Keywords widersprechen sich sehr stark z.B.: Foto einer Frau aber Keyword „Männer“.
- - 100 % Vergütung mit massivem Anstieg der Aufrufe durch Google im Verhältnis.
- - 100 % Vergütung, mit massivem Anstieg der Aufrufe, aber kein Download, im Verhältnis, ohne Google.
- -40 % Keyword älter als aktuelles Jahr. Bsp.: 2021 in 2022.
Verschlagwortung und Auffindbarkeit.
Titel und Schlagworte werden einzeln entfernt, komplett entfernt oder durch den Titel ersetzt. In den meisten Fällen hat dies auch Einfluss auf das Ranking. Kurzer Auszug:
- Spam wie mehrere Kommas in der Beschreibung oder Wiederholungen.
- Wenn redaktionell, aber kein Erstellungsdatum.
- Sich gegenseitig ausschließende Bezeichnungen, z. B.: Winter und Sommer.
- Unklare Beschreibung dessen, was gilt, Frühling und Sommer und Herbst.
- Entfernen Sie typische nicht aussagekräftige Wörter wie „hohe Auflösung, Nahaufnahme, nahtlos“, wenn sie unangemessen sind.
- Entfernen Sie unwahre Wörter wie „nahtlos“, wenn nicht nahtlos.
- Wenn „jung“, aber nicht zutreffend.
- Wenn „Touristen“, aber keine Person.
- Ist „Tourismus“ aber kein typisches Touristenbild.
- Ist „Wolken“ aber nicht relevant.
- Wenn „Umwelt“, „Business“, „Konzept“ aber nicht relevant.
- Wenn „isoliert“, dann nicht „Hintergrund“.
- Wenn „künstlich“ für Pflanzen, aber nicht als Titel.
- Falls Plural, aber 1.
- Ist „Garten“ aber nur Einzelpflanze.
- Wenn Einzelpflanze ohne Namen.
- Konvertieren Sie Symbole wie Absatz, Fragezeichen in Wörter.
- Entfernen Sie „‚und, die, mit, in, bei, von, …“.
- Wenn „Europa“, aber nicht relevant.
- Ist „Fotografie“ aber nicht relevant.
- Wenn „Architektur“, aber nicht thematisch.
- Wenn „Dekoration, dekorativ, Antik, Malerei“ aber nicht zutreffend.
- Ist „erstaunlich, ästhetisch, …“, aber nicht beschreibend.
- Wenn „Schönheit, schön, …“ aber weder Frau, Frauen, Mann, Männer, Person usw..
- Wenn „Schönheit, schön, …“ aber Tier oder Pflanze.
- Wenn „Close-Up von…“.
- Wenn „Detailliert, gezeigt wird…“.
- Wenn „Vektor“, aber kein Vektor.
- Wenn „Template“, aber keine Template.
- Wenn „während, gesehen, Blick von…“ aber nicht übereinstimmend.
- Wenn „Gruppe“, aber nicht menschlich oder eindeutig „Gruppe“.
- Ist „Natur“ aber Spam.
Ebenfalls am 22. Mai 2022 veröffentliche Indivstock hier unter „News“ eine Statistik zu ihren Käufer-/Verkäufer- und Umsatzzahlen, welche ich mal übersetzt habe:
- Zusätzliche Kundenkonten im Jahr 2022: 650
- Herkunft Europa: <65%
- Herkunft Deutschland: <5%
- Regelmäßig aktiv: 35 %
- Durchschnittliche Gebühren des Zahlungsanbieters: 0,39 EUR + 2,99 %
- Von Kunden mit >70% favorisiertes Downloadpaket: Einzelkauf, zwischen 1 und 10 Bilddownloads
- Verkäuferkonten: 800
- davon durch Künstler deaktiviert oder gelöscht: >10% (35% im Jahresdurchschnitt bis 2020. 2% im Jahr 2021. Nur noch 0,5% im Jahr 2022.)
- davon hatten 90 % ein Portfolio von mehr als 1000 Bildern (alle Jahre).
- Dadurch schaffen es von 100.000 Uploads nur etwa 20.000 Bilder dauerhaft in den Katalog (Uploads – Ablehnungsquote – vorzeitige Löschung durch den Künstler = Angebot für den Kunden).
- Regelmäßig aktiv (Hochladen): nur 5 % der regelmäßig eingeloggten Nutzer (alle Jahre und 2022)
- 30 % mit weniger als 50 Bildern im Portfolio
- 2022: Durchschnittlicher Verkaufspreis: 6,41 EUR
- Durchschnittliche Künstlerprovision: >3,47 EUR / +12% seit 2020 (andere Preisstruktur) (ca. 6,80 EUR Einzelverkauf und 0,36 USD Abo-Provision)
- Durchschnittliches Trinkgeld: 1 €
- 50/50 kostenlose oder kostenpflichtige Bilder
- Wo Transaktionskosten des Zahlungsanbieters: >40% / >0,40 EUR
- 2022: Verkäuferkonten wegen Identitätsdiebstahl vor Aktivierung gesperrt: 18 (mit Portfolio-Upload)
- 2020 – 2022: Beschwerden von Verkäufern: 70
- Hauptgrund: geringe Fluktuation, abgelehnte Bilder
- Beschwerden von Kunden: <0,5 %
- Hauptgrund: Bild kostenlos über Drittanbieter-Angebot gefunden, benötigte Hilfe für Ort des Download-Buttons (keine Weiterleitung zum Download nach Kauf)
- Rückerstattungen: 0
Erkenntnisse der genannten Faktoren?
Auch wenn jede Agentur ihr Ranking-System unterschiedlich gestalten wird, so helfen die obigen Angaben doch, um die Denkweise einer Bildagentur besser verstehen zu können. Die Faktoren, welche Fotografen am einfachsten kontrollieren können, sind sehr akurate Suchbegriffe: Sind die genutzten Wörter wirklich als Beschreibung relevant oder erfordert es zuviel Fantasie, um diese mit dem Motiv in Verbindung zu bringen?
Welche Überraschungen habt ihr in obiger Liste entdeckt?